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茅台酒消费越来越年轻人化

创建时间:2020-11-25 16:40
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自2013年起颓势不减的茅台酒,终于一扫阴霾,顺利实现回温。统计数据显示,2016年1-12月,中国茅台酒总量为5.91万千升,同比增长4.48%,中国茅台酒总金额为8.73亿美元,同比增长4.83%。对于茅台酒市场未来的走势,在日前举行的“聚力同行”2017中粮名庄荟茅台酒战略发布暨新品发布会上,中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示,中国茅台酒市场正在跑步进入“黄金时代”。

年轻人是茅台酒消费的主力军

此前,茅台酒由于缺乏成熟消费市场,业绩表现一直不佳。相关数据显示,自2013年起,我国烈酒进口量与进口额还基本维持着6%-15%的同比降幅,波动较小,持续放缓。而随着中国年轻的消费群体数量越来越大,在茅台酒方面的体验需求也越来越强烈。

说茅台酒在中国将迎来一个黄金时代,主要的动力依然在消费端的爆发,未来茅台酒消费将更加大众化,茅台酒的消费群体将更加年轻化。

“未来的年轻人,将成为中国茅台酒消费的主力军。”在李士祎看来,年轻人将追求更嗨更爆的饮酒方式和生活方式,年轻人的消费水平和消费能力也将进一步提升,消费观念也进一步转变,并不拘泥于中国传统文化,对西方文化和世界文化的接触和接受度也逐步提升,更愿意尝试新品类和新产品

很多茅台酒品牌已经开始通过个性化、多样化的体验服务及产品开发培养年轻消费人群。而当下已经普遍拥有自主消费能力的“90后”人群成为消费市场潜力股,且大部分“90后”消费者都深受西方饮食、文化影响,对烈酒的认识及饮用有一定基础。一旦这一消费人群注入茅台酒市场,那么茅台酒的需求会增加,品种、品牌随之变多,基数也逐渐变大,茅台酒市场可观。数据显示,在过去5年中,全球烈酒市场以平均每年4.7%的速度增长,预计到2020年,市场消耗量仍将增加1.2亿箱,突破32亿箱大关,而增长的较大份额将来自中国。国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的研究成果表明,亚太地区烈酒消耗量占全球的63%,中国是全球较大的烈酒消耗国。有业内人士表示,中国茅台酒市场,正迎来一个高速发展的黄金时代,这个黄金时代也是10年,也许更持久。这是一个十分宝贵的市场机遇,谁能更好地把握这个机遇,谁就能赢得未来。

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