网站导航 / Navigation
网站首页    行业新闻    中国茅台酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局

中国茅台酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局

创建时间:2020-11-25 16:41
浏览量:0
收藏

中国茅台酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局,消费者的消费需求发生改变,更加的个性化,更多的日常饮用和品鉴,走进了大众消费生活,更多的消费者和群体开始接触茅台酒,甚至鸡尾酒、调味酒的风起云涌,也不同程度地促进了茅台酒多元化的消费进程。

同时,随着消费需求的改变,消费场所也发生了变化,过去大多数都是在夜场消费,现在转变成家庭聚会,餐饮等多元化的烈酒消费场所。“当前80%的中国茅台酒消费都集中发生在酒吧、夜总会及KTV渠道,未来夜场消费为王的时代将被颠覆,夜场促销、专业卖场/KA、互联网营销全渠道茅台酒消费时代即将来临。”李士祎说。

随着茅台酒的消费大众化和渠道多元化,产品也呈现出爆品化的趋势。“满足大众消费的全渠道爆品,是符合消费升级需求的精品品牌,只有爆品才能成就强大品牌,有量有价的产品才是爆品!”李士祎强调。

茅台酒市场出现了不少爆品,比如,威廉彼乐(William)威士忌是连续20年法国销量名列前茅的调配威士忌,在法国平均每2秒钟销售1瓶,并且成为了众多法国青年的威士忌初体验,在文化层面,已沉淀为“我的靠前瓶威士忌”,成为了众多法国年轻人一个时代的记忆符号;占据美国整个烈酒销售份额8%的爆品火龙,被誉为美国市场的“茅台”,甜辣口感颠覆想象,几乎是北美年轻人的爱,夜场的销量佼佼者……

“在中国,年轻的消费群体数量更加庞大,在茅台酒方面的体验需求也会更加强烈,也一定会通过爆品的形式,寻找属于自己的时代记忆符号。”在爆品的打造上,中粮名庄荟将整合资源优势,打造高血统、高颜值、高品质、高识别的产品,面对大市场、大群体和大场景,通过族群、体验和时间来传播和推广,强势下沉渠道,进行精准轰炸。

相关新闻推荐